Y un día temblé de miedo...

Lunes 21 de febrero. 3:30 am aproximadamente. Dormía, como muchos, cuando una sensación de mareo me hizo despertar. Intenté buscar una posición más cómoda para seguir durmiendo, y me di cuenta que la cama se movía demasiado. Me desperté. Comencé a sentir ruidos en la cocina y el comedor. Me agarré de la cama y fue impresionante sentir como se movía todo.

Fueron segundos, como suelen durar estos fenómenos, pero se sintió como mucho tiempo. La gente salió a la calle durante el sismo, y luego fue el tema de conversación de todos durante la mañana y el resto del día.

A la tarde me tocó armar esta infografía, en base a una que teníamos a mano sobre un sismo en otro punto del planeta. Esta vez nos tocó a nosotros, así que se retocó y agregaron nuevos datos, para que todos pudieran entender que nos había pasado esa noche.

Por suerte no pasó de un susto para todos y terminó siendo solo una noche para recordar.

Rexona Asia y Pierini Partners juntos por segunda vez

Tras el fantástico suceso de ventas alcanzado en Asia por la variedad de Rexona Women Shower Clean, diseñada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Unilever Tailandia convocó una vez más a su agencia para el nuevo lanzamiento de la marca líder en antitranspirantes denominada Powder Dry.

El nuevo proyecto presentaba como principal diferencial una capacidad antitranspirante superior, y ese valor debía ser focalizado en el mercado femenino asiático (Filipinas, Indonesia, Tailandia, India, Japón y Arabia Saudita), el cual se suponía tomaría la novedad con gran expectativa, ya que el mismo se caracteriza por su delicadeza y profundo cuidado de la salud corporal. Es por ello que el layout resultante buscó interpretar ese diferencial anclando el mensaje en un producto cosmético muy valorado en la región, un símbolo de pureza, suavidad, protección y delicada fragancia: el talco.

Utilizando colores pasteles en la gama de naranjas, tipografía Light dispuesta de modo racional, y una delicada textura de puntos irregulares (que simula dicho producto) aplicada diagonalmente en la zona media del envase, se logró una pieza cuidada y referencial, que ha sabido combinar mensajes de eficacia y protección cumpliendo los objetivos estratégicos planteados por el brief.

Pierini Partners aggiorna las mundialmente conocidas pastillas CERTS, y diseña su nueva variedad “AQUA”

El reconocido estudio de diseño global fue convocado por Cadbury Colombia para lanzar un nuevo producto de las famosas pastillas CERTS. La nueva variedad incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.
Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.

Es muy difícil argumentar vitalidad y juventud cuando desde la imagen misma se proyecta un mensaje diferente. Adrián Pierini, director general creativo de la agencia y autor de la nueva identidad, comentó: “El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica”.

Con respecto al packaging en sí, se aplicó un enfoque similar, sólo que dentro de un espectro mayor. Es decir, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.

El nuevo desarrollo de Pierini Partners significó un suceso importante para la marca ya que sentó las bases para magnificar aún más el cambio a futuro, y logró transmitir la novedad de un modo impactante sin resignar su trayectoria.

De todos los días

Dentro de las piezas que se hacen todos los días, hay algunas que inspiran a esforzarte un poco más que de costumbre, ya sea porque es un tema que me gusta, o algo que llama la atención. de todos modos siempre está el resto del grupo cerca para ayudar a enfocar mejor la idea de lo que uno está intentando hacer o mostrar.

Hace poco una mujer se tiró desde unos 100 m de altura de un hotel y quedó prácticamente sentada en el techo de un taxi. Lo recuerdan?. Fueron 2 milagros al precio de uno. Caer desde semejante altura y vivir para contarlo, es un milagro en sí mismo; y que el taxista leyera la situación a su alrededor y se diera cuenta de que debía salir del auto en el instante preciso, también es un milagro. Un tercer milagro, si se quiere, fue que me saliera una info, pequeña, pero clara y concisa. Me gustó hacer esto porque fue una noticia que seguí durante todo el día.

Después les muestro 2 de fútbol, una fácil, que yo había pensado un tanto más complicado, hasta que me dijeron, "y si haces así?.. y esto un poco más así??" y en dos toques, problema resuelto. Algo que estaba complicando en mi afán de que quedara correcto, quedó mucho más claro para el lector y me encantó hacerlo.

La última es el clásico fixture del fútbol de primera. Las fechas de siempre, los clásicos de siempre, los datos de siempre, las obviedades de siempre, pero con un toque Play Station para mostrar todo con un poco de dinamismo.
Este último va con dedicatoria. Obvia. Para Rocío, que sabiendo de mi locura por el fútbol, se banca que me vea cuanto partido de "La Liga", "La Premier", "El Calcio", "La Bundesliga", "Le Championnat", "La Champions", el "Fútbol para todos" y el "Nacional B" ande suelto por ahí, y encima cuando ella finalmente ve algo que le gusta, al primer descuido cambio a un canal de deportes.

“El diseño estratégico como portador de valor en los negocios” Charla Magistral y Workshop de Adrián Pierini en el Tecnológico de Monterrey

Una vez más el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini visitará México para ofrecer un workshop sobre packaging y branding estratégico, basándose en sus 18 años de experiencia.

En esta ocasión, el director y fundador de Pierini Partners viajará a Querétaro en el mes de Marzo. En el Campus del Tecnológico de Monterrey, impartirá el workshop.

También, como parte del Programa de Líderes Académicos, el viernes 25 ofrecerá una charla magistral, sobre “El diseño estratégico como portador de valor en los negocios”, abierta a toda la comunidad.
Allí, Adrián Pierini expondrá el antes y el después de la visión de un producto a través de un proceso de pensamiento racional, en donde el análisis se coloca por arriba de cualquier concepción estética. Entendimiento del mercado, comprensión de la idiosincrasia local, aplicación de estímulos de seducción e impacto, y capacidad para comprender los sistemas de implementación posibles en el mercado; se unen en esta disertación para plantear que el diseño gráfico estratégico va mucho más allá de la simple transmisión de información.

Gráficos económicos para entretenerse un rato

En un post anterior me referí a como era hacer infografía en un diario y en especial de los gráficos que se pedían desde la sección “Economía”, bueno, hoy vuelvo al tema.

Con el correr de los días me di cuenta de que estas gráficas me relajan bastante. Aunque tediosas y aburridas a veces, me mantienen entretenido un buen rato.

Ocupar mucho espacio con una par de datos, u ordenar cientos de datos en un espacio reducido, hacen que uno se sienta ante un juego de ingenio. Aquí les dejo algunas que me gustó mucho hacer.

Pierini Partners diseña una edición limitada para Brahma destacando lo mejor del noreste argentino

A través de una gráfica de alto impacto en la que se superponen de modo estilizado una variedad de figuras emblemáticas, el nuevo diseño realizado por el prestigioso estudio de packaging y branding argentino logra potenciar la imagen de marca y su vínculo con los consumidores de la región.

En el layout pueden reconocerse, entre sus coloridos trazos curvos y contracurvos, distintas figuras que muestran, tanto las bellezas naturales y arquitectónicas, como la alegría y festividad de su gente. De este modo, se combinan de manera atractiva y original, la sonrisa de mujer (que habla de hospitalidad y calidez), el pez (representando su riqueza pesquera y actividades recreativas), el tucán (como símbolo de sus bellos paisajes y de su fauna singular y atractiva) y muchas otras figuras que este original diseño les invita a descubrir a sus consumidores.

Adrián Pierini, director general creativo de la agencia comentó con respecto al nuevo packaging: “Este, sin dudas, es uno de los layouts más innovadores que hemos realizado para la marca. La aceptación del mismo por parte del equipo de marketing de Brahma ha sido un gran estímulo, y nos impulsa a continuar hacia direcciones creativas diferentes, que busquen obviamente cumplir con el fin comercial, pero que también puedan elevar los packagings hacia terrenos estéticos superiores”.